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投资美容业小心“暗槛”
 
慧聪网   2005年8月5日8时6分   信息来源:新华网    

  相对较少的投资额与可观的利润率使得美容行业备受投资者亲睐。不过,刚刚结束的第二届中国美容领袖年会上,美容行业前辈们警告说,虽然商机诱人,但美容行业亦存在诸多"暗槛",不可不防。

  --法规滞后企业难控"底线"。美容行业知名的营销和管理专家、广州美植化妆品有限公司总经理郭瑞平告诉记者,美容行业发展10多年来,政府的监管和规范一直"似有似无",再加上国家制定的行业标准落后于美容行业发展,企业觉得"不好控制底线",为此"提心吊胆"。比如企业生产的面膜贴,按规定必须在产品上打上执行标准,可"按图索骥"的话就没有国家标准可以执行,因为标准早已"过时"。企业无奈只能打上其它标准“闯关”,这样做产生很大风险,执法部门一旦认定企业违规,企业就要受罚,有的企业甚至很短时间内会收到多张罚单。广州创美时化妆品有限公司总经理何伟俊认为,市场需求与国家标准制定之间存在很大距离,企业身处其间很为难,比如现在大批顾客需要去斑、去痘痘服务,但国家却没有制定相关产品细致的执行标准。

  --门槛过低致使良莠不齐。最早进入美容行业的领军人物之一、广州大方咏嘉企业有限公司总经理方东亚认为,美容行业门槛低,致使美容企业"有点泛滥"。由于大部分美容企业规模偏小,生存仍是企业主要目标。中华全国工商联合会美容化妆品业商会年初发布的美容产业年度发展报告指出,目前我国美容业从业人员总数超过1600万,而美容店总量2003年已超过150万家,近两年内的年增长率一直保持在6%左右。国内最早创刊的美容专业杂志--《医学美学美容》杂志社社长辛映继说,经过多年的积累和发展之后,品牌、产品的品质以及服务水准将是“实力企业”们力推的方向,大规模整合将随之到来。

  --"专业线"暗亏难防。美容化妆品业因其经营销售与服务特色不同分为专业线与日化线两大类。专业线俗称美容院线,是指产品多销往美容院、美发店、浴足及美容保健店的企业,这一类企业产品涵盖面大,一个品牌通常有上百个品种,上游企业需提供销售、技术指导及售后服务,而日化线则是指产品专走商场、超市、专卖店、便利店等大众化渠道销售的企业。伊斯佳化妆品企业董事长王德友说,"日化线"与"专业线"虽然存在诸多不同,却需要申办同样多的手续、交同样多的费用,很不合理。他举例说,化妆品出口商检费用每个品种需要1000多元,伊斯佳向东南亚国家出口的化妆品常常涉及数十个品种,算下来需要交好几万元,而"专业线"定单总量通常比较小,有时不过两三万元。

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作者:刘喜梅 
 
 
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