每年的中秋佳节都要上演月饼大战，走进商场，超市，各种包装精美的月饼挤满柜台货架，与其说是月饼大战，不如说是包装大战更贴切。

　　那么05年该如何打好包装这一战呢？

　　中秋赏月，吃月饼原本是要求得圆满，可是现在，这个节日却越过越变味，温情的节日充满了功利的色彩，这一变化突出表现在月饼包装上。

　　一些月饼生产销售商为追求利润最大化，不惜以牺牲传统文化为代价，在包装上一味追求高档，追求奢华，渐渐陷入了过度包装的误区，主要表现在以下两个方面。

　　豪华型包装

　　所谓“豪华型包装”，从价值构成上看，就是商品包装成本远远高于或大于商品使用价值的成本，少则几倍，多则十几倍甚至更大。如近几年中秋节上市的月饼，一盒月饼原材料成本少则十几元，多则几十元，而包装月饼的锦盒，大大高于月饼本身的价值。一盒中档月饼一般在一百元甚至几百元之间，高档的则上千元甚至上万元，老百姓只能“望饼兴叹”。

　　对此，人们心中难免顿生疑惑，中秋节是吃月饼呢还是欣赏包装的华丽呢。对这些高价月饼，社会上流传的说法是，买的不吃(用公款送礼)，吃的不买(受礼受贿者不用花钱自买)。可见，豪华型包装并不受广大消费者欢迎，因为它不符合我国国情和消费水平。

　　搭配型包装

　　在令人眩目的月饼礼盒中，很多月饼成了陪衬，主角则是金首饰，名贵工艺品，贵重滋补品等高档礼品。这种现象在去年的月饼市场上并不鲜见。标价1888元的月饼礼盒，内装一大包燕窝，鱼翅和鲍鱼；标价999元的月饼，打开盒子，首先跃入眼帘的是一套金光闪闪的餐具，包括一个镀金杯子、一套镀金餐具；标价988元的“珍藏版”月饼礼盒，里面是一套茶具，日本进口石料做的；标价1660元“琴棋人生”月饼，包装是一把古筝，里面装着象棋、酒杯、钢笔。如此种种，举不胜举。更令人惊奇的是一家著名金店别出心裁地推出了纯金月饼，其中最贵重的达到442克，售价59766元。

　　有关专家认为，豪华月饼不是民俗，除一些商家希望借此牟取暴利外，而另有一些人则希望通过送豪华月饼实现不正当的利益要求。因此，希望舆论压力能减少这些豪华月饼05年出现的机会。月饼包装应更多地定位于普通消费者，只有回归平实回归平民化、大众化、民俗化，月饼才有更广阔的空间。

　　包装的美观性与保质性

　　过度奢华的包装不可取，但作为礼品，月饼包装适度精美与靓丽也是必须的。问题是生产厂家在决定包装设计时，应做好自己产品的市场定位。

　　据行家分析，一般来说，定位于酒店、高档食品店等高端市场的产品，应尽量采用典雅高贵的风格；而定位于大卖场和农村市场的产品则应尽量采用鲜艳夺目的风格。对于高端市场而言，近几年较为流行的是古朴素雅的风格，

　　比如直接包装月饼用的塑料膜，采用亚光类的材料，再配以日本风格的“和纸”底纹，产品会显得更加高贵脱俗。

　　对于面向低端市场的产品，则应在选定包装生产厂家上下功夫，因为一家好的供应商，不但能为你提供良好的创意和设计方案，更主要的是在印刷上会有严格的标准，因为油墨的质量和印刷技术的好坏将直接影响到产品的外观。

　　做为月饼的包装材料，其保护功能至关重要。一来是保护内部的月饼不受外界污染，二，来是保证月饼不会氧化变质，不会受潮霉变。这就要求在内层薄膜的选定上要严格把关，使用隔气和隔水性能高的优质材料。据行家介绍，

　　目前比较流行的高阻隔透明材料有KOP／CPP和KPET／CPP两种。

　　目前国内大多数厂家都用前者，而我国香港地区和日本则多使后者，，在阻隔方面两种材料没有人大的区别，后者略好丁前者，而后者的优点是印刷效果更好，在自动包装机上的走机性能也优于前者。但后者的价格较前者贵。值得注意的是，如果只选用了高阻隔性的材料而不放脱氧剂的话，保质效果会降低；而如果放了脱氧剂却没有使用阻隔性材料，那么脱氧剂就失去了任何意义。