孔府宴酒（1995年“标王”）

　　1994年11月8日，在中央电视台食堂三楼，第一届央视广告招标会开启了央视热门广告段位招标的序幕。在93家企业共向央视“砸”了3.3亿元。其中，孔府宴酒以3079万元成为最大的中标者。

　　很多人至今还对“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告印象深刻。在央视黄金时段的密集广告轰炸使得这家地处山东鱼台的小型国有企业一夜成名，1995年以9.18亿元的销售收入和3.8亿元的利税跨入全国白酒业三甲行列。

　　但是，由于孔府宴酒没有及时将经济效益转化为发展后劲，再加上国内白酒市场逐步萎缩等客观因素，短短数年之后，孔府宴酒品牌就销声匿迹。2002年，孔府宴酒被山东联大收购。

　　秦池（1996年、1997年“标王”）

　　据说孔府宴酒1995年的“市场奇迹”给地处山东临沂的同行——秦池酒厂决策者以很大的启发。1995年11月，秦池以6666万元的价格成为央视1996年的“标王”。“标王”概念也开始受到媒体恶炒。

　　1996年11月，受“每天开一辆桑塔纳进央视，开一辆奥迪回秦池”鼓舞的秦池酒厂以3.2亿元的投标额蝉联“标王”，这个数字创下了中国广告史上前所未有的高价。据说当时的央视广告部主任谭希松也惊呼：“酒疯子疯了！”

　　秦池酒一度供不应求，甚至出现了经销商抬价的现象。但是好景不长，由于生产能力不孚市场需求，秦池采购川酒勾兑，这种办法虽然被认为是白酒行业“公开的秘密”，但是1997年初遭媒体曝光之后，秦池顷刻间名声扫地，销售一落千丈。事后据透露，当年秦池3.2亿元的中标额最后真正交给央视的不足5000万元。

　　爱多（1998年“标王”）

　　在央视诸“标王”中，爱多可能是最令人唏嘘的一个： 2003年6月19日，胡志标被中山市中级人民法院一审判决票据诈骗罪、挪用资金罪、虚报注册资本罪三项罪名成立，判处入狱20年，罚款65万元；2004年2月6日，广东高院审理该案后决定执行有期徒刑8年，并处罚金25万元。

　　从“标王”到牢狱之灾，胡志标的风光的确是“来得快，去得也快”。

　　1997年11月，经过与步步高的一番争夺，爱多以2.1亿元获得1998年度“标王”。此前，通过高价请成龙担任产品代言人和在央视大量投放广告，成立于1995年的爱多公司销售额迅速达到了1997年的16亿元。

　　但是销售的快速增长很快导致失控。据胡志标事后承认，在最高峰的时候，他不知道自己到底有多少钱、欠了多少债，也不知道能卖掉多少商品、回笼多少货款。

　　一系列的“不知道”加上外部市场的变化很快导致爱多资金链崩溃、内部生变。胡志标的悲剧已经无法避免。