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男士美容用品消费增长幅度大
 
慧聪网   2006年3月10日13时30分   信息来源:辽西商报    

  从只有一支洗面奶到须后水、防晒霜、保湿露一应俱全,从挤在女士护肤品当中做陪衬变成拥有独立展示台,男士护肤品的销售终于开始连级跳,在新春到来之际迎来了又一个销售高峰。

  记者在锦城各商场采访时了解到,近两年商场里的男士护肤品种类迅速增加。据某品牌男士化妆品辽西总代理谭女士介绍,以锦州和葫芦岛两个城市为例,2004年她在这两个城市的化妆品商场里投放的男士护肤品量只占到总销售额的5%都不到,而到了2005年,这个数字迅速增加到30%左右,可见男士对护肤品持续而有后劲的消费力渐渐浮出水面。谭女士预计2006年春节的到来,会成为新一年中男士化妆品销量增长的拐点,更加受欢迎。

  与商场中的男士护肤品相比,超市中专柜里的品种更多一些。在锦州几家大型超市里,记者看到不同的品牌间也在做着真正的较量。在人头攒动的大福源超市,一位导购人员说,上海花王有限公司开发的碧柔男士磨砂洗面膏,以良好的清洁效果和20多元的价格受到众多男士的欢迎,销量一直让其他品牌艳羡。而资生堂丽源公司生产的欧珀莱“俊士”系列,则在80元—150元档次上有较大优势。这位导购人员还指出,在所有品牌的男性护肤品中,洗面奶的销量远远大于其他润肤产品。“男士护肤品中,最好卖的还有须后露,每款产品一个月能卖掉200多瓶。男士护肤品也有针对特殊需求的顾客,比如针对啤酒肚的紧腹霜,令很多男人大感兴趣,其他像去烟味、祛痘、抗衰老的产品也有各自针对的客户群。”另一家男士护肤系列比较完整的专柜服务人员也介绍说,锦城男士来买护肤品基本都以基础护肤为主,虽然消费金额不及女性那么高,但是比较持续而稳定。与前几年相比,现在专柜中的男士护肤品牌增加了不少,价位相对平民,也培养着中低端的男士护肤消费。另一个比较明显的变化就是,如今男士来买护肤品很少遮遮掩掩的,相反,他们咨询起来还特别认真。“其实,男士护肤品的年龄层正在逐渐扩大,20岁—35岁的男士是最能接受新事物的;而35岁—50岁的男士,虽然接受力不强,但是在精品商场消费的却是这一群人,只要品牌做好引导工作,可挖掘的潜力还有很多。”

  对男士护肤品,商家显然怀有很多期望,而正是因为销量的增长,原本挤在女士护肤品中的男士系列,渐渐独立有了自己的展示台。这也难怪近两年时间,很多化妆品大牌都把男士系列引入中国,还专门为国内设计适合各种肤质的男士产品。

 
作者:宋春伶 
 
 
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[热门关键词]:男士美容 消费 美容用品 
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