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中国电子商务的“五重五轻”
 
慧聪网   2006年3月16日8时10分   信息来源:支点网    

    目前中国的电子商务市场仍不完善,电子商务水平有待提高,普及范围也相当有限。而在我们的电子商务网站在抱怨发展中受到了诸如消费者认同、物流配送、支付手段等客观条件的制约的同时,其自身也还存在着许多需要点拨的误区,集中表现为“五重五轻”。

    重电子,轻商务。

    由于中国的电子商务是由主导信息技术的IT业界推动的,使得其在发展之初就带有浓厚的技术倾向。很多人以为只要电子技术到位了,一切就自然而成,如果不成功则必然是因为环境的落后,责任在彼。也有不少企业本来是想通过建立商务网站来扩大销售业绩,然而在后来的实际操作中却将最初的目的抛之脑后,搞成了专业的网络公司,舍了商务的本,逐了电子的末。但事实上,电子与商务就好像是“皮”与“毛”,电子是“毛”,商务是“皮”,皮之不存,毛将焉附?

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    重战术,轻战略。

    综观世界知名企业,不论是GE这样的老牌劲旅还是像微软这样的网络新贵,它们都非常重视从长远的角度来制订企业的经营战略。而我国的一些电子商务企业则不然,它们从一开始就缺乏战略,甚至可以说是原本就没有想把电子商务当事业来做,趁电子商务热时“捞一把”的急功近利思想严重。在这种思想指导下的电子商务企业无怪乎会面临举步维艰、进退两难的境地。一个企业的长远战略决定了它要做的事,而战术则是指导企业如何达到目标。战略上的迷惘无异于是南辕北辙,走得越快离目标也就越远,缺乏长远战略的电子商务网站大抵如此。我们不难见到有电子商务企业今天经营音像制品,明天经营水果食品,见风使舵,对于企业的发展根本就没有进行过系统的思考和长远的规划。

    重模仿,轻创新。

    我国的电子商务脱胎于美国,因而不论是在运行规则还是在商业模式上,都表现出或多或少的盲目跟从,人家搞BtoB,我们也跟着搞BtoB,人家搞网上拍卖,我们也搞网上拍卖。但最为关键的是,人家依靠商业模式赚了钱,而我们却赔了本。是不是人家的那一套不灵了呢?非也,是因为我国的一些电子商务企业只是学到了皮毛,没有掌握其模式的实质,而且也缺乏结合中国国情的创新举措。

    重资本,轻知本。

    靠风险投资推动的国内电子商务业对资本的依附性非常强,存在很深的资本情结。

 
作者:方家平 
 
 
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