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网络营销的创新模式
2006年3月21日 17:36  来源:《商界》  

    1、门户A类网站,如SOHU.COM

    方原传播分析了这类综合的信息类门户站点,其网站内容是多样化的,网站功能是全面的,网站用户也是含了不同的类型的。在这些网站上的信息具有被最大化的浏览的效果,容易在互联网用户的意识中建立品牌形象与产品或者服务新理念。但如要对目标受众进行细分,就得深入到相应的栏目、版块中来实现。

    因此,利用这种网站平台能够最快地在非特定受众中建立大众化的品牌与理念,对适合于大众消费与应用的产品或者服务,以及具有较新视点的产品与服务。通过这种途径传播,也可以在相应的栏目中找到较大数量的定向性互联网受众,进行针对性的营销策略。但始终来说,成本是相对较高的。

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    2、门户B类网站,如CN99.COM

    这类网站提供良好的信息资源与受众资源,并且,目标受众更趋向于专业化和兴趣一致,能够提供良好的定向性网络营销渠道。同时,因为网站本身不提供更多的电子商务与产品营销,并对分包的信息实施有效分级管理,能够保证一定程度的中立形象,易于被互联网用户接受,以规避部分用户对广告信息的反感。

    3、各地ICP入口,如SC.CNINFO.NET

    这类网站提供当地的互联网用户接入服务,相当于地方型的门户站点。内容与功能提供丰富,用户类型与数量相对稳定,并具有绝对的区域定向。

    4、信息服务类网站,如CHINACCM.COM

    专业提供综合的商业信息服务,也综合了与项目、产品、服务、投资等相关的互联网用户,首要是提高信息的真实性,建立网络营销信用,这个途径具有较高的利用率。而且,方原传播以专业的信息服务经历为基础,一直力求保证信息的真实性、合法性,能够延续一贯的业务作风,担任信用中介的平台角色。

    5、行业类网站,如HT1898.COM

    行业类网站更具针对性地提供行业动态、行业技术、行业项目、行业投资等信息,也聚集了相应的行业内互联网固定用户。获得行业信息、分析行业动态,已经成为这类用户的一种习惯性需求。针对性提供技术的、市场的以及结合经济可行性的信息,会被用户认同为一种增值服务,从而锁定部分用户,提高其对信息的依赖和忠诚度。

    6、其他互联网资源网站,如搜索引擎和名片类网站

    这类网站包括互联网站资源与互联网用户资源。网站的更新变化及新网站的出现总是快速的,随时掌握网站动态,并且对目标网站作出经济相关性评估,是保证网络营销渠道通畅的基础。同样,互联网用户资源也是宝贵而不具有重复性的,往往一个关键用户可以决定来源于互联网一切商业信息的取舍权。方原传播与合作伙伴共享互联网关键用户资源,也是其最大优势之一。

    

 
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