有史以来，还没有哪一家中国企业像联想这样，与全球顶级品牌比肩而立，浑身罩着奥运五环的光芒闪烁在全球几十亿人民的目光中，尤其是牵动着所有中国人乃至中国企业的自豪感和进取心。

    作为第一家跻身国际奥委会顶级全球合作伙伴（TOP）的中国企业，联想以探路者的姿态在国际化行销道路上摸索着前行，其承受的艰辛与获得的荣耀同样是沉甸甸的……

    瑞士洛桑，奥林匹克博物馆的浅灰色赞助墙上，“TheSpiritOfOlympic”(奥林匹克精神)，在这样一行大字下，曾经的、现在的奥林匹克全球合作伙伴(TOP)名称以烫金的英文字母镶嵌其中。这既代表着崇高的荣誉，实际上也是国际顶级品牌俱乐部的签到簿，上面的名字每一个都如雷贯耳：可口可乐、麦当劳、三星、通用电器、斯沃琪、源讯、恒康人寿、通用、VISA卡……

    2004年3月，联想（lenovo）以6500万美元（含50%的产品实物）的巨额赞助，成为国际奥委会第六期（2004~2008）全球合作伙伴（TOP）。中国企业的名称第一次签在了这面光芒四射的墙上。

    奥运五环照亮了联想的国际化征程。也有业内人士对此表示担心。荷银证券的一位分析师在研究了当时联想的利润表现后，给出“NEUTRAL-NEGATIVE”(中等至负面)的评级。而高盛分析师也以宏基电脑曾赞助亚运会效果不尽如人意的例子来警醒联想。

    两年后的今天，2006年4月，本刊的调研小组进驻联想，去研究联想奥运战略的启动和实施情况，正逢服务都灵冬奥会的联想特遣队载誉而归。当所有的一线“情报”汇聚起来的时候，一个国际化的联想已经浮现在我们面前。

    “007”行动小组

    联想与奥运的结缘始于2001年1月，正值北京申奥的紧要关头，联想挺身而出，出资1200万元成为北京申奥的最大赞助商，并与北京奥委会结下了亲密的友谊。

    2001年7月13日，北京申奥成功。几天后，联想内部便成立了一个一级机密的行动小组，着手研究7年后家门口的这次体育盛事联想能做什么的问题。最早的成员都是从集团各个关键部门临时抽调过来的精兵强将，有总裁室俞兵、乔健、白慧敏，研究院王楠，产品链管理部梁军，企业推广部成果，大客户部刘俊彦等，由杨元庆亲自领导。代号为007，意指此项行动绝对机密，也代表距北京奥运还有7年。

    表一：007行动领导小组：

    姓名学历2001年任职现职

    马雪征文学硕士联想集团执行董事、高级副总裁兼财务总监联想集团执行董事、高级副总裁兼CFO

    俞兵工学本科联想集团高级副总裁分管市场链、并主管IT业务2006年1月在联想亚信科技有限公司董事长兼CEO任上离职

    乔健企业管理本科集团助理总裁集团副总裁，负责中国人力资源管理

    李岚EMBA集团助理总裁兼企业品牌推广部总经理集团副总裁，负责大中国区品牌沟通

    007行动小组的一切工作几乎是从零开始。