尽管《月饼强制性国家标准》三令五申不允许天价月饼上市，但打着“月饼”旗号实为奢侈礼品的“变种月饼”最近悄然现身市场。上周末，最高售价超过3万元的工艺品“黄金月饼”在西单商场上架。记者发现，随着《月饼强制性国家标准》的正式实施，这些假借“月饼”之名的豪华礼品已经成为今年中秋礼品市场的新宠。

    推出“黄金月饼”的中金黄金集团相关负责人表示，这9个系列的99999极品黄金月

    饼将取代传统的“豪华月饼”成为今年中秋送礼的佳品。记者随后在淘宝网上看到，类似“黄金月饼”这样中看不中吃的“天价月饼”比比皆是。比如售价8800元，内镶纯金章和天然宝石，以红木礼盒包装的纯银月饼；价值千元以上，顶级普洱茶叶月饼……而这些“天价月饼”都不约而同地在广告中宣称，传统月饼已难登礼尚往来的“大雅之堂”，新型“月饼”才够得上中秋礼品市场的档次。

    “国家强制标准制裁的是过度包装、价格与价值背离的‘豪华月饼’，而我们的‘黄金月饼’其包装成本还占不到产品价值的3％，再加上黄金本身的升值收藏价值，与传统意义上的‘豪华月饼’有着质的不同。”中金黄金集团的相关负责人言之凿凿，但仍有消费者一针见血地指出“黄金月饼”正是豪华月饼礼盒的变种。

    “一部《月饼强制性国家标准》只能管得了月饼生产，却管不了借月饼之名上市的礼品。”中国商业联合会副秘书长王耀指出，《月饼强制性国家标准》的出台，旨在遏制食品市场上华而不实的“天价月饼”，而像这种由贵金属制成的“月饼”却属于礼品范畴，标准规范对其不具有约束作用。此外，一位不愿透露姓名的商业专家则表示，《月饼强制性国家标准》的正面意义在于使得普通消费者可以享受到更加规范化的月饼市场和较为真实的月饼价格；但“天价月饼”的屡禁不止，也说明消费者对于中秋礼品市场具有一定的需求。“单纯依靠一部‘月饼法’就想让中秋礼品市场由奢入俭是不现实的。”这位专家认为，贵重金属“月饼”的亮相，仅仅是礼品市场对抗“月饼法”的一种表现，随着中秋节的逐渐临近，可能会有更多打擦边球的礼品借月饼之名招摇过市。