一位在泰国生活的华人认为，中国明星代言广告引起的问题，不仅在于明星本身，与整个社会都有关系，关键的问题是政府监管不到位。明星在明知夸大、虚假的情况下还替产品做广告，反映其社会道德低下；部分媒体唯利是图，把关不严，反映其社会良知缺失。商家―明星―媒体―监管机构已经形成了一个利益共同体，心照不宣地欺骗百姓。

    日本：代言产品出了问题，明星饭碗就难保

    本报驻日本特约记者林梦叶报道：和中国一样，日本的明星做广告比较普遍。但日本明星接拍广告时非常慎重，因为，一旦他所代言的产品出现了问题，就会名声扫地。

    在日本，大腕明星一般代言的都是著名大企业的产品。刚刚结束的一项调查表明，日本人对日本航空公司的广告最有好感。日本航空每次聘请一位著名演员或体育明星等名人，到中国实拍自己旅行的录像，然后将实景拍摄与后期制作的画面适当地剪接在一起播放。

    可以看出，日本人还是比较迷信明星的，一种新的产品究竟能否销售出去，并得到消费者的认可，明星广告的效果不可小视。这也是日本的厂家不惜重金聘请明星做广告的原因之一。日本明星做广告的酬金十分高，所以这也决定了只有大企业才能请得起，这在某种程度上也保证了明星作为产品代言人很少出什么问题。日本球星中田英寿的广告代言费为1亿日元（100日元约合6.8元人民币）。一名日本女大学生告诉《环球时报》记者，自己已经有2台数码相机了，可是，看了中田英寿做的广告后还是忍不住想去买。

    在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，那就意味着他本人可能会因此受到巨大影响，本人会向社会公开道歉，会很长时间得不到任何工作等。总之，本人损失巨大。另外，如果明星本人出了问题，那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害，而立即停止有关广告的张贴与播放。

    欧洲：消费者认品牌不认明星

    本报驻比利时特派记者章念生报道：欧洲人对明星代言广告不太感冒。在欧洲播放的广告大都注重依靠新奇创意来突出产品品质，很少靠明星脸来拉动人气，这也和欧洲人相对理性的消费观念有很大关系。

    “谁当企业的代言人并不重要，我看重的是产品本身的质量与价位。”来自比利时西部海边城市奥斯坦德的戴尔克鲁对《环球时报》记者说，如果他要买一件大宗物品，首先要做的是上网了解情况，在网上货比三家，这样既可知晓商品生产厂家的具体情况，也可了解消费者对其的评价。如果网上没有，他会设法找朋友了解。也就是说，在做选择之前，对某件商品要大致做到心中有数。

    戴尔克鲁的这个观点在欧洲人中具有一定的代表性。西欧国家的市场一般来说比较成熟，卖家与买家大致处于信息对等状态。从买家来说，一般他们比较理性，都相当注重品牌。他们对一个品牌的认知往往是经过一番积累的，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。在这样的消费风气之下，欧洲的厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告。

    面对理性的买家，卖家在做产品形象广告时也非常慎重。企业选择代言人往往会通过公关公司，后者挑选明星或偶像人物时，会充分考虑产品的特质。受严格规定的限制，明星们也不敢随便什么广告都接，因为如果代言了虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾。法国一位电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效。