给点颜色才灿烂。我们撷取“十一”长假前后的眼球行业，窥视他们的营销技艺。他们在不同的色彩旋涡中，各有自己的华丽和无奈，共同构成消费者长假生活的灿烂片断。

    同样是“欲望”，灵感同样来自话剧，《夜宴》和《满城尽带黄金甲》，不知谁会在所谓的“冲奥”的路上真正走得更远。

    “ISO奥斯卡”认证体系

    为了所谓的“冲奥”，冯小刚索性放弃贺岁档，把《夜宴》提前到9月公映，迫不及待地拉开大片序幕。

    而《满城尽带黄金甲》的宣传不紧不慢。因为正式公映的时间是在12月，现在它用的点映方式，不过是要符合奥斯卡的规定(“申奥”影片必须在9月30日之前连续在商业院线上映7天)。所谓点映，一般是指为了取得好的口碑，先在小范围内点映，然后根据观众反响决定洗印多少拷贝，上多少院线。

    奥斯卡存在的价值在于它可以创造票房收入，《卧虎藏龙》就是很好的例子。任何一部被提名的获奖影片都被认为有自己独特鲜明的卖点和市场定位，这些卖点都被这个奖项放大给全世界的人看，所以能得到提名对于中国导演来说，也是极大的诱惑。

    华语电影传媒大奖发起人及总策划，影评人钭江明说，毕竟中国大片的投资，还需要国际市场的发行才能收回成本。所以海外市场近年来成为国内导演的“重头戏”，也是商业方面的考虑。

    王朔曾经公开对媒体表示：“如果说这几年这几部大片对电影市场确实产生了影响，就是在新投资人心中打了一针鸡血：投就投大的，全球分账，进主流院线，1000万美元以下的不叫电影。”

    因此，奥斯卡就像是一个成本不菲，又颇具诱惑的国际标准，作为企业主，你要不要申请认证？

    新手腕

    已经冲过奥的陈凯歌曾在“中国电影冲奥论坛”给人留下耐人寻味的话——“媒体的关注，加上观众的喜爱，会传递给奥斯卡评委这样一个讯息：这是一部受到本土欢迎的片子……”

    陈导无疑想用国内的票房给夺奖添彩，只可惜后来《无极》在国内是恶评连连，甚至引出了《一个馒头引发的血案》这样的花絮，国内的票房不仅没达到取悦奥斯卡的目的，还被国内观众质疑这部大片拍摄的初衷只是为了讨好国际市场。

    《夜宴》已经公映，张艺谋的《满城尽带黄金甲》则是通过连续7天的点映赚得小范围的好评。但他们同样要承受内地票房的压力和海外销售的压力。