全球领先的互联网测评公司Nielsen//NetRatings，近日发布了其新近启动的网络广告追踪服务的首轮报告。

    调查方法：

    采用AdRelevance的服务，这项名为AdRelevance的服务已在美国、澳大利亚及十四个欧洲国家市场上运行。目前该服务是亚洲市场唯一的相关类型服务，可以向客户提供如下信息：网络广告主统计、广告运作站点分析、创意广告内容追踪及网络广告花费估算。

    2006年5月起，为迎合庞大的市场需求，Nielsen//NetRatings开始监测中国的主流网站。拥有强大技术背景的AdRelevance服务已覆盖了200多个站点，提供24小时不间断的实时数据报告。

    主要观点及结论：

    从AdRelevance8月数字看，传统的五大门户是广告主的首选。其中尤以新闻、体育和娱乐频道最受广告主欢迎。汽车、房产频道也备受青睐。

    网络广告花费接近杂志广告费用

    中国互联网络信息中心(CNNIC)的第十八次互联网统计调查报告(2006年7月)显示，82.6%的互联网用户将网络视为其主要的信息来源。中国互联网广告业显示出前所未有的巨大潜力，对中国网络广告市场前景进行深入分析因此显得尤为迫切。

    2006年的5月至7月间，中国的网络广告业发展步伐稳健。AdRelevance的报告中显示，仅5月，就有587家广告客户发布了近1500个广告活动，使用网络广告创意（banners）超过3700个。到了7月，广告客户上升至817，上升比例为39%，而广告活动数和创意数则分别增长了34%和55%，为2276和5785。

    AdRelevance预测：这3个月里，中国的网络广告的总体花费约为15亿元人民币（1.9亿美元）。该数额已经十分接近中国杂志的广告费用（尼尔森媒介研究同期数据：19亿元人民币）。其中网络广告的主要客户为汽车业，电子产品和快速消费品行业，这三大行业本季度总共网络广告花费已达全国网络广告费用的六成。投放前十名的行业见表一。

    谁是网络广告的领袖企业？

    2006年7月，从广告曝光量与广告花费方面来看，总体来说运作状况最好的是中国移动。

    在汽车业，日产汽车有限公司是排名首位的广告主。同时，电脑与电子科技产品领域的第一名是方正电脑，可口可乐的网络广告则在中国快速消费品领域拔得头筹。

    中国网络广告DNA组成

    广告主在网络上主要推广的是产品？品牌？活动？为什么？

    从AdRelevance2006年8月的数字看，在以曝光量排名的前50个广告主中，排在前两位的是汽车制造商和销售商，以及计算机和电子产品制造商。

    从上表可见，中国目前的广告主以宣传自己的产品为主。