三、促销主题创新

    一个朗朗上口的促销主题有助于帮助促销活动从众多的促销包围中跳出来，获得足够关注。尤其是在促销活动投入力度不大，无法获取媒介宣传的时候，若能给促销活动冠一个有意义的名字，告诉消费者你要干什么，帮助他们了解你的真实目的，给他一个购买理由，同时也可以创造媒体关注点，利于媒介统一宣传。如飞利浦十一期间展开的“飞利浦二十周年庆”主题促销活动，就是要告诉消费者，我飞利浦今天开展“二十周年庆”，是要将利润返反给您。

    另外，台湾智得广告提出的创意“五因子”论：创益、创异、创议、创艺、创忆，我认为都是进行促销主题创意的好方法。创益是指展示产品或促销提供给消费者的“利益点”；创异是体现与竞争者不同的地方，让消费者更好的了解产品或服务；创艺就是要艺术化的表现。

    四、赠品资源创新

    前面已经说过，春节促销的一个重点是赠品。因此，强调通过赠品获取消费者的注意，达到出奇制胜的效果也是可行的，但一定要注意结合其它促销手段来加强赠品创新的效果。如某MP3品牌，在春节期间举行的促销活动，运用特价、买赠、抽奖等手段，借助与众不同的赠品，——电钢琴、音箱等，赢得了广泛的关注。格兰仕送钻石名表的促销活动也非常成功，至少引发了媒体的免费宣传。