向搜索过“漫画”、“篮球”的人推广男性化妆品，向搜索过“户外”、“摇滚”的人推销吉普车，向搜索过“夜店”、“音乐”的人推销洋酒。在看似有或者没有关联的词语之间，找到品牌企业最想挖掘到的目标人群，搜索引擎的精准广告真的能做到那么神奇么？
如果说百度的网页搜索竞价排名与关键字广告的主流客户目标是中小型企业，那么百度2006年推出的精准广告以及2007年推出的以精准广告为核心的精准营销体系则明显针对的是中高端客户。这一点从负责销售精准广告的部门属于百度大客户部上就能看出来。
其实从外观上看，出现在百度新闻、贴吧、MP3、知道、百科等页面各处的图片或者FLASH广告看起来与新浪、搜狐各大门户上的网络广告并没什么分别，在视听体验上非常适合品牌企业对消费者进行相关推广。不过虽然外观相似，百度的精准广告与门户网络广告却有着本质上的区别。
这两者在广告投放率和收费模式上完全不同。通常全流量网络广告一般按照时间和空间（即广告大小）决定费用。而百度精准广告最大的特点在于能够精准锁定广告受众，即按照广告主的需求从上亿中国网民中挑选出目标人群，保障广告只出现在目标人群面前，从而解决了广告投放费用大部分被浪费掉的历史问题。一旦锁定这个人群，百度系统将会在百度多个超流量级频道开放各种形式的广告位对单个受众进行跟踪投放，达到有效频次后，直到产生点击行为才计费。
不久前记者在浏览百度社区之一贴吧的时候发现了以不同频次出现www.goodjd.com（品牌家电网）的通栏头条FLASH广告。新兴家电B2C网站品牌家电网运营总监谢海波告诉记者，品牌家电网不久前刚与百度签下100万元人民币的精准广告合同，据他所知国美网上商城也做了相关的精准广告投放。不过当记者看到相关广告时并没有在进行与家电相关的搜索，也没有浏览与家电相关的百度社区，为什么会出现这种情况呢？谢海波告诉记者，这种精准广告投放是以每个虚拟的“搜索人”为基本单位，以上亿个“人”的历史搜索行为cookies数据库为挖掘基础，还可以结合每个“搜索人”在百度社区（贴吧、知道、百科）留下的各种注册与发言痕迹，然后为品牌广告主们进行一系列关键字的匹配，符合匹配的“搜索人”才会成为投放的对象。
谢海波告诉记者，品牌家电网做了家电、液晶电视等系列关键字的匹配，而记者这才想起自己在2天之前做过“彩电”关键字的百度搜索，因此在“毫不知情”的状态下已经被百度精准广告系统定位为品牌家电网广告投放的目标人群了。
“和消费者建立一对一的沟通是我的秘密武器。”奥美广告创始人大卫·奥格威的名言被认为是精准营销的精髓，让人惊叹的是百度依靠着海量用户基础和先进技术正开始靠近这一状态。
无限细分VS全面覆盖
精准营销体系的出现其实与广告主提高性价比的诉求有关系。营销大师菲利普·科特勒先生也在感叹“促销费用的大部分都打了水漂，仅有1/10的促销活动能得到高于5%的响应率，而这个可怜的数字还在逐年递减。”这就是业界专家呼唤精准营销时代的根本原因。
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