如果从投资与融资的角度看，范蠡的小儿子才是更好的第二代企业家，因为他更懂得取舍，懂得如何投资、如何消费，该在哪里大手笔消费，更善于花自己的钱，也更善于花别人的钱。
守业更要有品牌意识
具有先天优势的第二代企业家，也承受着比普通人更多的压力。虽然有财富和人际关系的支持，但是他们面临着比父辈更复杂的竞争环境、更少的机会，要将父辈的事业发扬光大需要经历更多的艰辛、磨炼和付出。第一代人是创业，第二代人是守业，守业要比创业难。第二代企业家更不容易。所以第二代企业家要更好地发展，就要批判继承，保留好的经验，创造新的机遇。
家族企业不见得就代表保守、落后，“富不过三代”，“君子之泽，五世而斩”并不适合具有品牌意识的家族企业。
第一代企业家更善于将低成本制造的优势极致化，但世界上最富有的国家的经济是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上的，这一点毫无例外。
我们已经进入品牌消费的时代。在产品的销售过程中，起决定性作用的也不再是商品本身，而是独特鲜明的品牌形象。企业品牌形象的差异正在取代传统的商品本身的差异。
对于中国企业来说，发展会经历三个阶段：第一个阶段是拼成本、规模的阶段；第二个阶段是靠创新和发展速度取胜的阶段；第三个阶段是品牌制胜的阶段。
第二代企业家面对的是已在进行的第二个阶段，和正在来临的第三个阶段，如何打赢这场胜仗，才是对这一代企业家的真正考验。
