高端酒市场是各厂家品牌需求与利益需求的必争之地。具有利润空间大，市场空间小的特点。这就决定了其竞争的残酷性——僧（品牌）多粥（市场）少。而高端酒市场产品同质化与营销模式同一化的现状，更是制约品牌进一步发展的瓶颈。尤其是在保证产品质量的前提下，营销模式的创新与革命，才是品牌脱颖而出、应对竞争的关键之策。

    美丽消费、健康消费和快乐消费是上流社会消费的三大主题，更是未来社会消费的主流趋势。而美女，是联结豪商巨贾、达官贵人、各界名流的最佳载体，同时，她们还是时尚与潮流的代言人，是媒体和公众关注的焦点，是成功人士（掌握社会绝对财富的男人）梦寐以求的“宠物”。只要是美女，她必定有一个或大或小的凝聚成功男人的交际圈，而成功男人，正是高端酒最有力的目标消费群。所以，以美女为媒，利用美女对高端酒的特殊演绎，以及美女对目标消费群体的特殊影响力，促成高端酒价值最大化的实现。

    美女作为这个社会的一种“力量”，已经在经济和社会生活许多细节深处展示着她们的魅力。在“美女经济”波涛汹涌的今天，“美女营销”也将大展拳脚，所以高端酒水企业可以抓住美女营销这张“弓”，连续发“箭”，“刺”向竞争对手之要害，抢占高端酒水市场霸主之地位。

    一、美女营销第一支“箭”：美女广告

    美女做广告在各个行业已经是司空见惯，象车展、房展、化妆品广告等等，都离不开美女的宣传造势。而高端酒水行业也需要美女来做广告宣传。

    美女广告营销可以分为：普通美女广告和美女明星做代言广告。

    普通美女广告即是通过没有名气或者名气不大的美女来做给酒水做广告宣传。普通美女虽然没有名气，但是也可以通过美女与酒的合理搭配、合理协调，包括服装、动作等方面来达到比较好的广告拍摄和传播效果。比如象上面蓝山膏腴黑泽酒的这则平面广告，以一古典美女“犹抱琵琶半遮面”若隐若现的效果，再加上“美酒若佳人，你有一双慧眼吗？”疑问悬念式的广告诉求，吸引消费者的眼球，激发消费者的好奇心理，利用普通美女达到比较好的广告宣传效果。

    另一种方式就是可以重金聘请明星美女做代言广告。利用明星美女知名度和影响力来提升酒的品牌，扩大销量。比如章子怡早期代言沱牌曲酒广告，尚雯婕代言百利酒，性感女星潘慧如代言红酒广告等，都是利用明星效应和美女效应，提升了产品品牌形象和影响力，为高端营销起到了很好的传播效果。

    当然，随着造星运动的风向变化以及形象代言人自身演艺生涯的嬗变，企业花重金聘请包装的美女形象代言人有可能会对企业以及产品的品牌美誉度形成负面影响，一旦形象代言人“出事了”，厂家只能采取逐步转移公众注意力的办法，在日后推出新的形象代言人，以重树品牌形象。为了尽量降低这种风险，酒水企业可以与一些知名的“美女组合”合作，比如在家电行业04年创维选择女子十二乐坊作为品牌代言人就是一经典案例。“女子十二乐坊”是近年来崛起的一支艺术新旅，其音乐形式重在把传统音乐与西方音乐相结合，显示了中国音乐在世界上重要地位和独特魅力，由于在日本、新加坡及其他海外国家拥有不少听众，声誉日隆。创维突破了以个人形象代言的俗套，以一个音乐品牌作为代言人，实现了两种品牌的呼应。