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短信网址有没有前途

http://www.biz.hc360.com2008年04月17日10:07《电子商务世界》

    看过本文,你就知道短信网址究竟是否值得购买

    但是,从3721创业到开始卖关键词,大约用了3年左右的时间;从3721开始卖关键词,再到3721被雅虎收购,再到3721地址栏关键词彻底消失,只用了4年时间。曾经在中小企业电子商务服务市场风光一时的3721以及其关键词产品不过只存在了7年。

    数字时代的典型现象就是产品更新速度快,并且被淘汰的产品会立刻变得一钱不值。比如软盘,当闪存芯片出现之初,很多人没有想到小小的闪存盘会是软盘杀手。到如今,要想在电子市场里找到一张软盘已经是不可能的事了。同样,当DVD刻录机大面积流行时,CD刻录机消失得无影无踪。当网民们知道了搜索引擎、收藏夹以及什么是域名时,3721就不得不退出历史舞台。

    再回到短信网址。短信网址实际上有着很强的局限性,用户向SP发送短信,并得到SP的相应回复,当前移动运营商对短信的字符有限制,就使得短信长度有限,表达的内容受到约束。短信息是以文字形式传递的,这使得它的效果大打折扣,因而难以推广。只有在3G或4G时代,移动通信与IP网络结合得更紧密时,短信网址才可能发生较好的作用:用户发出关键词指令,收到的将可能是一个网页或者图片、声音信息等。但可以预见的是,当移动通信的互联网时代真正到来时,所谓的“短信网址”早已升级换代,它的“关键词”究竟还有没有用,就很难说了。所以短信网址肯定不值得投资。

    短信网址圈套

    当前,从事短信网址以及类似短信网址推广的企业众多,这些企业的产品运作模式基本相同,即向中小企业或个人用户推销关键词。在他们的商业理念中,当有人向他们的短信网关发送关键词请求时,是要付费的,即这些短信网址企业不但从关键词注册者那里收取了一定的费用,更是从短信网址的使用者那里又收了一次费。在市场经济时代没有垄断的情况下,这样的“双向收费”商业模式真的能实现吗?

    让我们仍然回到3721的成长史中寻找答案。3721成立之初,其推广了一个需要用户主动安装的软件“3721中文网址”。当时一穷二白,既缺少使用3721软件的网民,又缺少关键词的注册者。很显然,良好的用户体验才是根本,3721首先需要鼓励大量企业和个人注册关键词。于是,大量企业和个人以免费的方式在3721注册了关键词。有了这些基础,网民使用3721软件时,能够找到许多网站,良好的用户体验会使他们乐意使用下去。

    但是,3721的软件推广仍然受到极大的限制,因为3721很难找到合适的市场推广手段去教育用户使用自己的软件。而使用的网民太少,那些注册了关键词的中小企业和个人的网站访问量就上不去,中小企业以及个人就不会认可3721,更谈不上向3721付费了。这时,3721想出了一个空前绝后的推广手段,它把原来需要用户主动安装的软件改为一个插件,再同各大网站合作。当没有装3721插件的网民访问这些合作网站时,网站就会弹出一个对话框,要求网民安装3721插件。因为3721合作的网站面积非常广,大量中文网站充斥着这样的对话框,众多网民就不得不安装了3721插件。通过恶意软件的推广,3721迅速占领了中国网民们的电脑,并因此产生了巨大的流量。这时候,那些享受3721免费关键词的中小企业开始意识到3721真的能为他们带来商机可能,于是开始付费使用。

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