谁说营销只属于医药保健品、快速消费品？福来服务的中国黄金集团突破行业惯例，移植快速消费品的方法，首次将高档珍贵商品——“五个9”高纯黄金用大众传媒做传播，在中国黄金第一家——北京菜百商场单店销售突破800万，预售记录名单更是排到了十天后!

    洋酒轩尼诗出人意料地把营销放在云南丽江搞。他们租用一架商务专机，邀请她最重要的目标客户也是意见领袖——广东省地产大腕们去云南丽江休假。更让人想不到的是，轩尼诗把中国十大知名厨师邀请到现场，请顶级名厨们亲自为嘉宾烹制精美的菜肴，并配以轩尼诗李察助兴。

    当一些品牌将推广费用花在媒体广告或渠道上时，轩尼诗杂交营销，这时你已经分不出这到底是旅游营销，还是体验营销亦或是新闻事件宣传，总之，轩尼诗在高端消费群体中赢得了相当好的口碑。

    这些生动案例的共性就是杂交，在不同领域、不同行业、不同层面之间的联合与杂交。

    通过分析大量案例发现，杂交营销有两大类型，这两大类型都能够释放出了巨大的营销能量。

    一个类型是，不同行业间的互动与合作。

    比如蒙牛酸酸乳与超女，比如与可口可乐与腾讯。这种类型通过两个不同行业（企业）的联合，在平台、渠道、客户群、产品、促销等层面和环节展开合作，产生1+1>2的叠加放大效应。合作双方是平等的，是双赢。一方拿另一方当作赠品与此是两回事。

    第二个类型是，将不同行业间营销要素的整合进来，为我所用，改良产品或者其它营销要素的DNA，促使它生产变异，从而产生巨大的营销能量。

    如雅克V9和果维康VC含片，一个是食品功能化，一个是功能食品化，变异后的产品与原来大不一样了，显现出更为强劲的优势基因；再如轩尼诗的“丽江行”营销活动，是赠品（旅游也是产品）与体验的整合，单独搞哪个活动或者两个活动分别搞都远远达不到这个效果。这种类型是(1＋1)ｎ的几何级倍增效应。

    如果说第一种在不同行业间的互动与合作是量变，那么第二种在不同行业间营销要素的整合就是质变，是更彻底的创新。但无论量变或质变，都是杂交后的增值，都是创新。而创新，正是营销界最稀缺的气质。

    “不要问我是谁”，“我行，故我在！”

    这就是杂交营销，在不同领域、不同行业、不同层面里杂交与联合，释放出了巨大的能量。

    从无数例证中我们可以看出，无论我们赋予杂交营销什么定义，都不代表一种技术或工具，而是一种思维方式。就像《全脑优势》的作者奈德·赫曼所言：“如果你只想发生小小的改变，那你只需改变人们的行为方式；如果你希望带来成倍的改变，那你就必须改变人们的思维模式！”杂交营销就是这样的思维创新！而创新，正是营销界最稀缺的气质。

    杂交思维是当今社会活跃、自主、富于挑战精神的直接产物。它甩掉一切条条框框，追求新我，注重实效，这正是营销所追求的真谛！杂交营销是营销创新的一个重要方向。