一、李宁：看到洋品牌的心理触动,二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度,三、巨人集团：卧薪尝胆与东山再起的励志效用,四、天福号酱肘子,五、狗不理包子：并非“狗也不理”的包子,六、王老吉：凉茶传说,七、蒙牛：隐忍之道谓之天道,八、情定法拉：最早的家纺品牌与爱情故事,九、同仁堂：百年秘密尽在《大宅门》

    很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不是无从说起，就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家，它们用故事作载体，收获了不俗的传播效果。当然，并不是每个企业背后都有一个经典故事，谨作品牌传播之参考。

    一、李宁：看到洋品牌的心理触动

    几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话：多年前，他是体育赛场的世界冠军；今天，他正在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌的世界冠军（大意）。然后，镜头（或文字记述）会把你带进李宁的世界。

    上个世纪80年代，体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得兴奋异常，因为他发现，很多中国运动员都穿着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还远远未站到世界之巅。于是，立志制造中国人自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。

    20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并赢得不少市场和美誉。

    李宁实业报国，故事情节系数：★☆☆☆☆

    历史深度：★★☆☆☆

    耳熟能详度：★★★☆☆

    二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度

    海尔白色家电已经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有率第一的品牌，等等。在海尔的成长历程中，20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期，期间，海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。

    1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰难开始时，发生了一件颇有争议的事情。由于生产过程的问题，几十台有瑕疵的冰箱从生产线上下来。这样的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。

    砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“真诚到永远”。

    张瑞敏砸出海尔美誉度，故事情节系数：★★☆☆☆

    历史深度：★☆☆☆☆

    耳熟能详度：★★★★☆

    三、巨人集团：卧薪尝胆与东山再起的励志效用

    有个叫史玉柱的人在90年代声名鹊起，不仅因为他卖的一种补脑营养液通过电视广告被国人广泛所知，还因为正当他风风火火之际，两栋烂尾楼让这个“巨人”轰然倒掉了。