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木门企业对外宣传仅有两种途径:广告和公关

http://www.biz.hc360.com2014年06月18日09:45 来源:中华门窗网T|T

    木门企业对外宣传有且仅有两种途径,就是广告和公关,所有的宣传工作可以细细品味下,除了广告就是公关。

    在网络时代下,网络成为第一大媒体的时候,木门企业的主要宣传工作就成了网络宣传,包括网络广告和网络公关。中华门窗网认为,网络广告和网络公关各有所长,而且各有各的用途,缺一不可,作为木门企业的品牌经理需要知道什么时间该推广告,什么时间该做公关,这样企业的宣传费用才能达到效果最大化。

    我们说的效果最大化并不是短期内的销售最大化,这个要想清楚,下面我们就深入分析下网络广告和网络公关该如何搭配。

    新品牌启动需要先建立口碑

    一个新的木门品牌上市,直接做广告效果是不会太好的,首先消费者没有见过这个牌子,即使想买也会心存疑虑,现在网络很发达,很容易去网络上搜索,如果查阅不到任何信息,或者有一些不利的信息,消费者肯定难以接受。所以新品牌创立,或者新产品推出,最需要的是网络口碑,首先让网络上有口碑形象,至少可以搜到一些品牌新闻、正面评论等信息,才能启动进一步的推广。

    老品牌网络广告比公关推广好用

    虽然我们更侧重于做公关,但是我不能否认,有些地方网络广告更好用,如果广告做的精准,效果会比较直接,当然也需要公关推广的配合,那就又是口碑了,如果网上说这家牌子的东西不好,就是再便宜了,消费者恐怕还是不感冒。

    应对危机公关网络公关传播当仁不让

    木门企业在平安无事的时候,总是觉得自己的公关传播投入不少费用,没有产生立竿见影的作用;但当木门企业遇到危机公关或者网络无形象之时,又后悔自己当初没有做好公关传播。

    笔者建议企业在面临一些危机时,企业应该认真处理消费者的问题,对产品的缺陷进行改良,再邀请质检机关重新检测合格后开产品升级发布会,同时启动网络公关防护方面传播,让正面的信息占据品牌词搜索的首页位置,事情过去在网络上再做些善后处理工作,这样才把一场大火一点一点扑灭。

    网络公关与网络广告并重

    一般来说,木门企业对广告的投放会多一些,网络广告容易给上级汇报,影响销售更直接,但是纯粹都是广告的话,木门品牌会出现口碑不好,没有公信力的情况,所以广告投放的转化率会差一些。

    长期不做网络公关推广的企业很容易遇到上面谈到的情况,但公关推广影响销售但不是直接影响,效果不好量化,造成企业相投而又不能投,因为企业有制度要PKI考核的,即使做得对做得很好,不符合企业的各种考核指标,负责人同样会受到惩罚,所以企业营销者明知道该做公关推广但不能做,还是等着老板说话。

    总之,网络广告和网络公关是宣传当中的两大支柱,缺一不可,两者配合使用,可以做到一加一远大于二的效果,最后引用伟人的一句话,网络广告和网络公关不但是两手都要抓,两手都要硬!

责任编辑:王琼

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