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城市之外自然以内 共赴欢乐之约

http://www.biz.hc360.com2018年12月07日15:30 来源:中华网T|T

    文/马尔可

    “欢乐在一起”,这是今年华侨城向国人发出的欢乐之邀。

    一起构建美好生活的欢乐之地

    31岁的东北籍姑娘崔浩在北京已生活了11年,如今是海淀区的一名音乐老师,负责教各个年龄段的人美声和乐器。11年前来京求学后,她换过不少住处,租过无数房子,却养成了一个雷打不动的习惯——去欢乐谷。

    “如果说每个人生命中都有一个园子的话,那欢乐谷就是我生命中的那个园子。”崔浩说。2018年11月的一个下午,在得知当天课程有变后,崔浩回家拿上了一套万圣节服装和道具,从北五环的清河镇出发,做两站公交车倒4号线,再转7号线,经过一个多小时路程到达欢乐谷。她清楚地记得,这是她第111次来欢乐谷了。

    她“北漂”的时间几乎与北京欢乐谷同龄,以至于欢乐谷的所有点滴,她都如数家珍:“极速飞车”过山车出发前的倒数声、“太阳神车”的超大摆锤有多重、欢乐谷的一至四期都建了哪些项目等等。自从2007年第一次来这里后,她就迷上了这里,期间带过自己的学生、亲友们一起前来。如今,她每次来玩后仍会发朋友圈。有朋友看了后,问她,“你怎么老去欢乐谷?”

    “每次来都很开心,放肆地大笑大叫,非常快乐,所有烦恼都能在这统统忘掉。”崔浩说,作为一名“北漂”的音乐老师,她平时工资不高,有一定生活压力,还经常面临着家人让她赶紧找对象结婚的催促。而在欢乐谷的斑斓色彩和挑战项目中,她会将这些统统抛到脑后。她自称“谷米”,代指北京欢乐谷的“死忠粉”。微信群显示,该群体有成百上千人之多。

    时值万圣节期间,崔浩也来得比平日更频繁。连续几天晚上,她都换好一身黑衣,脸上画有夸张的的惨白色与血迹,手上拿一把镰刀缓缓晃动,游荡在欢乐谷内,制造“惊喜”。如果看见有谁低着头,她会毫不犹豫地凑过去。她说,希望以此提醒大家不要总是低头玩手机,来到欢乐谷那就一起尽情享受万圣夜的“嗨翻天”的气氛。

    11月的北京已有些寒意,但欢乐谷的夜晚依然热闹非凡。万圣夜,欢乐谷推出了包括五大鬼屋在内的诸多活动,吸引几千名年轻人涌入。园区内,有工作人员扮演的游园惊魂,伴着快节奏的音乐与闪动的灯光。他们与身着奇异、造型独特的游客,共同在夜里构建了一座北京东四环外的欢乐之园。

    “欢乐谷已成为北京年轻人度过万圣节的一个主要地标了。”北京欢乐谷副总经理李伟说。这届北京欢乐谷魔幻万圣节以“天黑,来一吓”为主题,与鬼吹灯之云南虫谷、精绝古城、黄皮子祠等IP合作,提供了一个个机关重重、亦真亦幻、惊险刺激的场景,使得人们对这些作品有了可亲可感的沉浸式体验。崔浩说,她从未有过如此真实而刺激的鬼屋体验。

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    欢乐谷UFO上的欢声笑语

    这些,是北京欢乐谷的传统,也是华侨城集团文化旅游产品不断升级的一大体现。2018年,华侨城集团在全国范围内启动文化旅游节,旗下上百个主题公园、特色小镇、主题酒店、文化演艺等资源,在10月1日至11月30日期间为全国约50座城市的游客欢乐绽放,开展多样化的节庆活动。这是全球首个由一家企业举办的历时最长、活动最多、覆盖面最广、类型最丰富的旅游节庆活动。这一规模空前的全景式节日,主题定位“欢乐在一起”,倡导欢乐、感恩、陪伴,拉动消费,提升现代人的欢乐与幸福感。

    华侨城集团总经理姚军表示,华侨城集团多年来深耕文化旅游相关产业,不断创造优质旅游产品和服务。开展“2018华侨城文旅节”(以下简称“文旅节”)是希望以节庆的形式将多元文化旅游形式,将更多欢乐带给国人。而10月至11月这一时间节点,往往被认为是国内旅游的淡季,通过策划组织这一规模空前的文旅节日,也希望能推动秋冬季节国内文化旅游市场整体的发展。“城市人不需要长途跋涉,在华侨城的主题公园和景区,就能享受到出游的欢乐。”

    “自从文旅节启动以来,欢乐谷客流量有了巨大提升,较往年增幅明显。”李伟说。按照过往经验,每年暑期是欢乐谷的旺季,但今年天公不作美,7月多雨,8月暴晒,客流量一度不如预期。不过自从“文旅节”伊始,人潮就纷纷涌入。二十载欢乐历程,目前欢乐谷连锁主题公园已在深圳、北京、成都、上海、武汉、天津、重庆多地开放运营,在“文旅节”期间,全国各地欢乐谷纷纷推出魔术节、潮玩节、街头艺术节等精彩活动和丰富演艺剧目,平均每日单园客流量都过万,热闹非凡。

    自从10月文旅节启动以来,“谷米”崔浩从国际魔术节一直跟到魔幻万圣节,每周都会来个2-3次。在欢乐谷,来自七国的魔术师让她大开眼界,她也完成了对自我的挑战和征服。曾经怕黑的她夜晚不敢一个人关灯睡觉,如今却能自如穿梭于五大IP鬼屋中,还主动扮演角色,给路人“来一吓”,“好多游客都以为我是工作人员了。”崔浩笑着说。

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    欢乐谷国际魔术节

    “怎么玩都玩不腻。”崔浩说,以本次“文旅节”推出的诸多活动为例,她在欢乐谷从未有任何疲乏和重复感。这里的项目和活动总是日日有新,四期工程甜品公园刚建完,五期工程香格里拉又将于明年夏天上线,目标受众扩大到了全年龄段,让家庭游、亲子游成为“欢乐在一起”的最佳注脚。而于2007年在欢乐谷诞生的大型舞台剧《金面王朝》,至今已经演出5100多场,仍场场爆满,俨然成为北京旅游的一张新名片。

    李伟解释,这是因为《金面王朝》十多年来都坚持着创新,有多次改版升级。崔浩一人,就看了《金面王朝》80多次,每一次看都有不同感受,“比如演员的神态和动作,每次看都有新的发现。”崔浩说,由于对音乐非常敏感,每当音乐一响起,她立马就能沉浸进去,“《金面王朝》的音乐做得太棒了!”说着她还哼起了前奏。

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    崔浩是北京欢乐谷的两年卡用户,而她觉得这还不够。她还需要一张“花橙畅游卡”——为了让消费者更好地体验2018年文旅节,华侨城集团特意推出了“花橙畅游卡”。所有游客仅需花100元购买此卡,就能畅游华侨城覆盖全国的近百个景区、主题公园和文化演艺项目。在北京之外,还有海南、云南、四川等地等待着崔浩去探索。

    城市之外,自然以内

    当北方渐别秋高气爽的“最美季节”时,祖国南部的海南省,仍处在温暖和煦的阳光之中。在三亚的海滩上,人潮涌动,蓝天、白云、海浪相互映照交织,美不胜收。

    从三亚中心城区沿G224国道往东北开半小时,是坐落三亚吉阳区的中廖村。这是三亚唯一的黎族村落、第一个“五星级”美丽乡村,曾获“2016年中国休闲乡村”、“第二批中国少数民族特色村寨”等荣誉。村内随处可见黎族原生态文化。沿主路往里,木质的黎家小屋,刚修葺过的竹篱,“蹦达”着的椰壳怪、槟榔仔等卡通IP形象的涂鸦墙,身着黎族服饰的稻草人,身姿摇曳、风情别致。

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    海南三亚中廖村

    勾腿、扭腰、跳动,《拾螺歌》《竹竿舞》等黎族舞蹈逐一上演,鼻萧与唎咧,悠扬、清丽的乐曲带着大家追忆黎族光辉灿烂的历史故事。这群身着黎族服装的20多个欢乐舞者,都是中廖村村民。他们的一颦一笑,伴着欢快的音乐,向游人彰显着中廖村“蝶变”。

    “这些村民以前基本都在外面打零工。”华侨城(海南)集团有限公司助理总经理、海南华侨城文化演艺有限公司总经理赵传建说。2017年,华侨城(海南)公司与中廖村委会达成合作协议,秉承“文化+旅游+城镇化”的发展思路,将中廖村打造为“美丽乡村”升级版。此后,原有在周边和外地打工的村民都渐渐回村发展,“村子变得越来越好了”。

    舞蹈队的领队,是今年34岁的黄菊金。她是周边保亭县人,家在五指山下,几年前嫁到中廖村。原本,一家人主要靠着丈夫打零工的收入生活,平日节俭拮据。华侨城入驻后,她和家人的生活发生了可喜的改变。“现在的生活,我很满意。”穿着黎族服装、带着黎族银饰的黄菊金笑着说,她多次随华侨城去深圳参加培训和比赛,让她挖掘了自身潜能,才艺不断提升,也实现了自我价值。

    作为黎族人,她自小喜欢唱歌跳舞,会跳竹竿舞。华侨城在村民中招募演职人员,她毫不犹豫报了名。如今的她,有了多重身份:舞蹈演艺人员、两个孩子的母亲、华侨城的员工等。而这些身份也很“欢乐”地融合在了一起,让她可以在家门口跳舞、工作,顺便带带孩子。每月,她能领到3000-4000多元的工资,拿五险一金,不仅收入大幅增加,还有了生活保障。

    “共生、共享、共赢、共荣,这就是华侨城在中廖村的开发理念。”赵传建说,华侨城践行中央提出的“乡村振兴战略”,担负央企使命,在当地尊重土地伦理法则、乡村自然生长法则、地域文化发展脉络。除让本地村民受益之外,开发过程中,“迄今为止,没有拆过一间房、砍过一棵树。为了一棵树,我们可以让一条路改变方向。”

    由于黎族历史底蕴和地理位置的优势,过往的中廖村也曾吸引过种种旅游开发合作前来,但都因不能对本土文化进行接纳和保护而匆匆离场。而华侨城入驻之前,就与村委会达成一致,以“村民原汁原味表演”为最大亮点,打算走一条主打文化招牌的乡村旅游发展之路。此后,华侨城对村庄进行修整,修旧为新,在保留本土化、原生态的味道同时,努力做到精致典雅。

    如今,中廖村的外貌焕然一新。几乎每家每户的墙壁上,也都绘制上了专属IP形象,营造出一种欢乐活泼的黎族文化氛围。由原有黎族旧宅改造而来的李家院子等民宿藏于椰林,主打黎族农家菜的小姨家餐厅露于槟榔树下,还有极具海南特色的传统饮品集中营阿爸茶社,为游人提供原汁原味的饮料。而为了保护黎族文化传承,华侨城还专门在老建筑中搭建了非遗学堂和村上书屋,前者为村民和游客传授黎族工艺技能,后者藏书千余册,为村民和游客提供了阅读和开展公共文化活动的空间。

    2018年9月底,作为华侨城2018年文旅节活动之一,中廖村举办了中国首个农民丰收节暨三亚中廖月夜荧光跑活动。活动期间,市民可在中廖村烧农灶、簸箕餐、品黎酒、打年糕、磨豆浆,与村民共享丰收的喜悦;而在丰收之外,全程2.5公里,不限性别、年龄的夜光跑活动也环绕、穿梭在中廖村内。参跑者可穿着特效荧光道具及个性DIY造型,在大自然内夜跑畅游。

    国庆期间,中廖村还设置了游客厨艺比拼、全民才艺比拼及儿童才艺专场演出等一系列活动,深度挖掘黎族本土特色美食,让国内外的游客感受黎族美丽乡村文化内涵和地域特色,也吸引村民踊跃参与进来,让村民与市民、游客同乐。来自湖南的游客吴丹带着孩子漫步乡村小道,教他们认识花卉等植物。她说,这里不仅能让孩子“涨知识”,“游走在中廖村身心都很放松,这里是假期打卡的好地方。”

    “欢乐,就是五湖四海的人都要欢乐。不光是城市的欢乐,还有乡村的、农庄的、农民的欢乐。”赵传建说,中廖村在三亚丰富旅游资源之外,做了新的补充,以乡村旅游的新业态,调和了三亚旅游旺淡季明显的短板。人们在城市之外、自然之内的乡村,也能找到心灵的充盈与欢乐。城乡居民在此过程中都能受益。“现在的中廖村,大批接待来自海内外的游客。他们一起来感受富裕的、有文化特色的、精神面貌不一样的中国民族乡村。看看中国乡村老百姓的文化和生活,这才是真正的欢乐在一起。”

    以三亚为代表,近年来,华侨城开始全方位参与海南省全域旅游发展。在三亚,华侨城不仅有中廖村,还在天涯区打造“一镇一村”,并参加建设和管理三亚东岸湿地项目,探索三亚全域旅游新局面。让这座海滨城市,不仅有天涯海角和椰林沙滩,还有人文历史与乡土人情。

    海南之外,华侨城也整合旗下最核心的文化旅游资源,在中国旅游资源丰富的云南、四川等地,广泛布局全域旅游新业务,培育产业新动能,激发产业新活力,致力于成为“中国全域旅游示范者”。

城市之外自然以内   共赴欢乐之约

    海南三亚中廖村

    华侨城:为国民尽责,为欢乐赋能

    祖国西部的四川盆地,因地形所限,常年被云雾覆盖环绕。蓝天和阳光较少,自古以来,就有“蜀犬吠日”一说。

    但自从10月份以来,成都平原常见的阴白色天空下,多了一抹斑驳的彩色。10月1日,位于成都大邑县安仁古镇的锦绣安仁花卉博览园开园。当天,园内百花齐放、恣意盛开,而园外车水马龙、川流不息,皆为缤纷的色彩和欢乐而来。

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    成都安仁古镇锦绣安仁花卉博览园

    “一路上,过来全是鲜花。”杨建敏现任成都安仁华侨城文化旅游开发有限公司副总经理、成都安仁文博旅游发展有限公司董事长、总经理,从2013年起便跟随成都文旅集团来到了安仁,安仁的一点一滴改变,她都看在眼里,感触颇深。

    出成都市区往西南到安仁镇,下了高速,就能看见锦绣安仁的这片花海。博览园坐落于安仁镇南岸,以“奇幻历险记”为主线,结合镜中城堡、魔豆小镇、国王的生日等特色花雕划分为九大主题区域。各种花朵,在这里被勤劳的园丁“雕刻”成孔雀、城堡、大象等。12组23个特色花雕与6000平米的醉人花海,让安仁浸润在花草精灵的怀抱。

    安仁镇是官方认可的“中国唯一的博物馆小镇”,在海内外享有盛誉,拥有包括建川博物馆、刘氏庄园博物馆、华公馆等43座博物馆,还有保存较完好的27座民国时期的老公馆。但这些安仁特色,以斜江河为界,过往都主要集中在安仁镇北岸。

    不过,安仁的南岸,近年来也因华侨城而迎来了巨变。2016年,华侨城进驻安仁,计划将安仁打造成“世界博物馆小镇”,以博物馆为核心发散到文创、会展等与博物馆产业紧密结合的产业,将使其成为“文化+旅游+城镇化”的标杆示范区,南岸由此迎来新生。

    75岁的老杨是安仁一家老酒厂的厂长。1989年,他所管理的天寿酒厂在南岸清源村生根落地,是村内最早的集体企业。后来,因业务需要厂址外迁,一片老厂房就被闲置了。老杨想给老厂房找个好归宿,同时保留这片老厂房的记忆,但一直没有合适的,直到华侨城到来。

    仅用60天的时间,老杨就看到了一个全新“老厂房”。曾经衰败破旧的几间平房,像是焕发了新生命。主体不变的情况下,有了二层露天空间,配以曲线造型与黑灰色亮瓦、墙洞,田园景色和光线能相互渗透。一到夜里,灯光亮起,这里就成了南岸的一颗明珠。更让老杨感激的是,老酒厂保留了诸多原有设备,甚至还为他专门留了两间办公室。“我开心得不行,赶紧叫我儿子也来看看。”老杨说。

    “让村民留住过去的记忆,记住乡愁。”杨建敏说,老酒厂被改造成了安仁南岸的乡村会客厅,一个具有双创中心、创客学院、村民会堂、酒文化展示的多功能空间,里面已经落地青年国际乡村双创中心等组织机构,将定期开展乡村振兴大讲堂,提升农民素质,进行乡村产业孵化。杨建敏说,这些能为当地村民提供几百个就业岗位,一年人均可增收2万多元。

    目前,华侨城在全国参与运营的特色小镇数量已达40余个。在其中的安仁镇,连接锦绣花卉公园和酒厂长达两公里的路上,华侨城修建了一条乡野绿道,贯通绿地、溪流、村落、林盘。“文旅节”期间,有上万名游客走上绿道,在两点之间愉悦穿梭。他们面带笑容,摆出各种拍照姿态,争相在这个新晋“网红”拍照圣地留念。夜里,还有特意在“文旅节”推出的全球旗袍设计大赛、文化名镇博览会、天府古镇艺术节等着他们。

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    成都安仁古镇

    而这条绿道,未来还将延伸到更远、更广阔的地方,一如华侨城的文旅产业布局。早在80年代,当国门初开,人们的精神生活相对匮乏时,华侨城就开创性地缔造了“文化+主题公园”的模式。从以锦绣中华、世界之窗为代表的微缩景观型主题公园起步,不断推陈出新,带来欢乐谷互动体验园,再到全域旅游、美丽乡村和特色小镇等等。华侨城一路引领着、伴随着中国文旅产业发展,为国人带来极其丰富的旅游体验和精神愉悦。

    而在“文旅节”期间,华侨城集团旗下的主题公园、自然名胜、特色小镇、美丽乡村、主题酒店、文化演艺、旅游度假区、艺术生态场馆等九大版块,都各施所长,策划推出多种活动,以丰富业态和多彩联动满足了不同年龄层次的需求,吸引了大批国人的游览和体验。如今节庆过半,成绩喜人。以今年的“十一黄金周”为例,国庆七天假期,华侨城旅游企业共接待游客近600万人次,同比增长26%,增幅接近全国增幅的3倍,创下历史新高。

    这仅仅是一个起点。2017年,华侨城集团确定了“中国文化产业领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”作为长期战略定位。姚军表示,之所以选择这三个方向作为战略出发点,总体来说是出于对承接国家战略、践行央企责任及自身发展现状的综合考虑。

    在华侨城看来,在新时代的新形势下,欢乐不再仅仅指“欢腾的快乐”,而是指国民根植在充实丰盈生活的幸福与获得之感。未来,华侨城还将秉承集团三大战略出发点,在新时代中,为国民着想、为欢乐的美好生活赋能。

    

责任编辑:刘佳菲

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