慧聪网首页所有行业资讯中心企业管理商务指南展会行业研究博客慧聪吧找供应找求购免费注册立即登录 采购通 会员中心 即时沟通站点地图
加载中 加载中

青团社x腾讯99公益日:为爱发声,开启公益新知

http://www.biz.hc360.com2019年09月11日10:30 来源:上海视窗T|T
 

民挑战捐出2亿步、“最美”公交车穿越城市、十字路口的暖城故事轮播……还记得去年9月,杭州街头那些暖心的故事吗?

今年,腾讯公益和腾讯·大浙网再次联手,发起“暖城·99公益日”全民公益活动,联动公益组织、企业和不同领域的创变者,以“态度演讲+全民互动体验”的形式,开启公益新认知,推动越来越多人参与到公益行动中。值得一提的是,今年,青团社VP&青团兼职CEO莫凡受邀参与演讲,为爱发声,与12位不同公益领域的先行者,齐聚杭州丰马IN剧场,用18分钟演讲的形式,探索更多关于“向善”的可能性。

 

 

如何让没有温度的互联网连接一颗颗温暖的心,并把这份温情传递到世界各个角落,青团社VP&青团兼职CEO莫凡在今年的暖城TALK给出了更年轻的答案。

 

 

以下为演讲全文实录

 

什么是公益商业化

 

 

说起公益,最先映入你眼帘的是什么?捐款捐物、义务支教、垃圾分类、旧物改造…那么商业呢?铺天盖地的广告、shopping mall,还是即将到来的电商双十一?

当公益与商业化结合后,又是什么样子的?像蚂蚁森林,只需我们积累每天的低碳消费,就能让西部的荒漠成为森林;通过电商平台,购买汶川当地妇女们制作的羌绣产品,选择山区农民伯伯辛苦种植的桃子李子。

其实在国外,慈善商业(CharityBusinesss)的概念早就出现了。公平贸易(Fair Trade)就是经典例子。

“公平贸易”的出现,让咖啡豆的收购价格从原先的0.6美元每磅增加到了1.26美元以上,让咖啡农们的生产生活得到应有的保障。

在国内,商业巨头们都积极投身公益。12年里,已有2.3亿人次通过腾讯公益捐出54亿元。而今年,阿里巴巴也首次发布了公益年报,他们用商业的力量带动了208万商家一起在平台上做起了公益。同时,他们还孵化出了公益项目上百个,并邀请了上千家公益组织入驻。

这种思路的背后是,商业可以解决很多问题,比如动力、资源和流量等。商业是手段,公益是目的。

 

公益为什么要商业化

 

 

在商业的世界里,财富因为竞争而流动,因为效率而增长;而公益的世界里,大家的行为是发自内心的,并不讲求效率,它导致了社会价值的流失。所以公益也需要优化成本效率。

六年前,我们成立了青团社,率先提出了向大学生免费提供兼职服务的概念,当时的青团社还是一个没有商业模式的公益组织。我们只能服务杭州的一小波学生。

现在,我们有了明确的商业模式。截止目前,我们已经成长为了一家在全国有6个分公司,累计为1100万用户,提供1亿多次兼职服务的公司,如果没有商业的手法,我们一定帮助不了那么多学生。

我一直相信做公益要像做企业一样讲究效率,以产品经理的思维,运营公益项目。每个公益组织都应该思考,你的用户是谁,你的客户是谁,如何服务好他们,如何让更多人参与其中?找到用户的欲望,对公益产品进行全方位的包装、定位、营销

 

互联网如何助力公益

互联网,不止解决商业信息不对称,也很好的解决了公益信息不对称,互联网降低了公益的参与门槛,让“人人公益,随手公益”成为可能。在今天,通过互联网,大家不需要花费“巨款”,只需要兑换步数,就可以完成对公益活动的捐赠。

商业化的运营+互联网,不仅能让公益这件事更久,还让公益这件事更大。

我们看到了互联网平台的共性,还应该考虑到其个性。拼多多用电商扶贫助农,抖音发起短视频公益挑战,唯品会与妇联合作为女性赋能,美团则推动“美食消费扶贫”。

青团社作为一个大学生的平台,也会针对年轻人群推出丰富多样的公益活动和项目,国际义工旅行就是其中之一。从成都的大熊猫铲屎官到斯里兰卡的中文支教,我们跨越了三大洲的7个国家,16座城市,我们进行了27次活动,总共有13.2万人次参与其中。

 

公益商业化是长期的投入

虽然提到了公益商业化的很多好处,但公益的商业化是有底线的。以短期盈利为目的的商业公益化一定是双输。

公益像是繁星,点缀黑暗的夜空;商业像是道路,通往未知的远方。我们希望成为“仰望星空,脚踏实地”的那些人,通过商业的赋能,实现“人人公益,随手公益”的使命,让更多人参与公益,让公益帮助更多的人。

 

责任编辑:刘佳菲

免责声明: 凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

您可能还会关注的