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知名内衣品牌柔美,凭什么赢得消费者的心?

http://www.biz.hc360.com2019年10月08日10:45 来源:本站T|T

近年来中国女士内衣行业得到了较好的发展,目前市场规模已经突破了2000亿元,但对比国外女士内衣人均消费水平来看,中国女士内衣行业还有巨大的成长空间。与此同时,中国女士内衣行业竞争结构十分松散,市场集中度低,也为企业未来发展提供了巨大的想象空间。

此外,近年来我国女性人均购买新的内衣在7套/年以上,并有逐年增长的趋势,预计未来随着女性消费能力水平的提升,以及对内衣审美、舒适度、功能性等需求的提高,行业规模还将得到快速扩张。

从市场竞争结构来看,目前,国内女士内衣行业的品牌集中度较低。庞大而分散的中国内衣市场既然处于增长期,也就成为兵家必争之地。意大利内衣奢     侈品牌La Perla已表示增开门店,而且要从大城市下沉至二三线城市;内衣品牌维多利亚的秘密不仅开设旗舰店,更将一年一度全球大秀搬到了上海,试图从潜力巨大的中国市场分一杯羹。

作为近几年中国内衣行业的表现亮眼的新兴品牌——柔美,主力设计团达 30 多名,由丹麦新锐设计师 CHRIS 担任创意设计总监,并分别在丹麦、日本、和中国组建了三大研发中心,多年来潜心研究东亚女性的身体特征及审美需求。

柔美所有的款式均崇尚“简约”、“舒适”、“时尚”、“质感”,所有设计均出自名家之手,坚持“以匠心换真心,用人格创品格”作为品牌的核心价值观,致力于打造具“性价比”的女性内衣,让所有的女性消费者都能获得极    致穿搭体验。

在面料工艺方面,柔美精选高支棉、超细莫代尔、真丝、欧洲高级定制蕾丝,打造简约结构主义,坚持自然与舒适感。柔软亲肤的触感、精致而质朴的纹理、以及柔和的色系,舒适健康,自然百搭。在材料、结构、生产和表面处理上的改进,裁剪的不对称、局部抽绳或是露肩等设计,打造舒适且迷人的单品,更显女性柔美时髦的一面。

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柔美认为内衣的内外搭配已经成为女性消费者主要考虑标准,女性消费者已不把内衣当做纯内衣,愈发重视内外搭配,愈发渴望时尚,而这种现状也正好契合了柔美的设计理念。

柔美坚持在内衣领域发扬“匠人精神”,在为广大女性消费者持续贡献优质内衣的同时,其自身也获得了巨大的商业成功。

目前的主流消费人群缺少的是有设计时尚、质量好,同时性价比又很高的内衣品牌。像柔美这样日渐崛起的品牌,充当了新形势下内衣行业的开拓者,这种开拓不止于一城一店,而是近百城市齐头并进,旗下门店捷报频传。柔美通过三年的时间实现了线下门店450+家,覆盖全国100+城市。据统计,柔美集合店的坪效始终维持3000元每平方左右的较高水平,门店销售火爆。

因此,未来的内衣零售市场,像柔美这样有品牌调性、品牌文化的内衣品牌将会受到热捧,迎来较大的发展机遇。

责任编辑:刘佳菲

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