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安踏携手运动达人王一博,助力新国货崛起

http://www.biz.hc360.com2021年04月30日09:54T|T

 

事实上,运动风是时装界长期存在的一种穿衣搭配,如今的运动装更是突破了以往的常规款式,将更多新潮的元素结合在一起,并且搭配起来特别时尚。国产运动品牌迎来小回春,众多明星不断支持国货,”运动达人“王一博成为其中的佼佼者身为安踏品牌全球首席代言人王一博身穿全身安踏支持新国货,甚至连运动装,在个人的表现下,安踏变得更加时尚出众。

这几年安踏积极发展差异化的品牌矩阵,本着不把鸡蛋放在同一个篮子里的思想,安踏践行“多品牌”战略,通过多次战略性外延收购拥有了相对完善的品牌矩阵,实现从时尚运动到专业运动,从大众到高端市场的全面覆盖。正是因为安踏逐渐完善的品牌矩阵,才能够让她顺利的通过这次疫情危机,并且还借助冬奥会,积极推出经过冬奥会特许的红旗款,而且还成功签约王一博作为自己的安踏品牌全球首席代言人。通过与顶流明星结合,强强联手助推国产崛起,让正能量顶流明星宣扬国货自信,提高国人自信,点燃国人的爱国情怀,增加自己的销售业绩。


现如今,安踏开拓了多品牌战略,除了要守住性价比的市场外,就是通过收购来完成对高端市场品牌的探索,这里不得不说一句安踏真的是有钱有实力。目前拥有个品牌,包括面向大众市场的专业运动品牌安踏、定位中高端运动时尚的FILA、高端运动品牌DESCENTE、韩国户外品牌Kolon Sport、SPRANDI,以及Amer旗下的高端专业户外品牌始祖鸟、SOLOMON、WILSON等。

这几年,安踏品牌毛利率与经营溢利率双双同比上升;FILA斐乐收益同比增幅领军行业;除了安踏与FILA斐乐两大品牌之外的多品牌业务收益增长超过35%,这一市场正迎来业务的飞速增长,主要是城市轨道交通行业整体保持较快增速;售毛利率同比上升4.61个百分点。 而且为了打开年轻消费者的市场,集团旗下各品牌都开始向年轻化方向发展,签约当红偶像作为自己代言人,一番努力下来,安踏品牌的95后Z世代人群和新锐白领人群占比明显提升,安踏又签约了王一博作为安踏品牌全球首席代言人,一定会吸引到更多年轻的消费者。


责任编辑:张超

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