2006年央视黄金资源广告招标总额58.69亿
  2005年招标中,黄金资源特别受欢迎。四项黄金广告资源《2006年世界杯赛事直播》独家特约播出、《2006年世界杯射手榜》独家冠名、《2006年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名、《2006年第十二届全国青年歌手大奖赛》独家冠名一经推出便受到了企业的追捧。
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“超女”刺激央视广告招标变招
  “和普通插播广告相比,企业将会越来越热衷于事件营销,比如参与冠名大型活动。”

  一年一度的中央电视台黄金资源广告招标大会即将在11月18号召开,央视“标王”也将在此间诞生。和历年不同的是,今年的央视招标概念将由“黄金段位广告招标”延展为“黄金资源广告招标”。2006世界杯、我最喜爱的春节晚会节目评选活动冠名等4个项目也将首次引入到招标项目中。


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央视内外眼中的“标王”
  昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路——衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴——众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。当宝洁成为央视广告“标王”的时候,当时的央视广告部主任郭振玺内心或许产生了这样一种感受。

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央视招标名与利:夏洪波“新政”剑指40%
  11年前的11月8日, 93家企业的代表被请到央视食堂,用在小黑板上划“正”字的办法,央视从这些企业获得了3.3亿元的广告收入。

  物换星移。在2004年11月18日梅地亚中心专业拍卖师身后,央视使用的是大型电子显示屏。唯一相似的是拥挤,当天的梅地亚拥入了1000多位国内顶尖企业和广告公司代表的身影。第11次招标,央视获得了52.5亿元的总招标金额。2005年9月26日,央视召开2006年广告招标说明会,发令枪第12次打响。


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昔日“标王”今安在
  孔府宴酒(1995年“标王”):1994年11月8日,在中央电视台食堂三楼,第一届央视广告招标会开启了央视热门广告段位招标的序幕。在93家企业共向央视“砸”了3.3亿元。其中,孔府宴酒以3079万元成为最大的中标者。很多人至今还对“喝孔府宴酒,做天下文章”的广告印象深刻。在央视黄金时段的密集广告轰炸使得这家地处山东鱼台的小型国有企业一夜成名,1995年以9.18亿元的销售收入和3.8亿元的利税跨入全国白酒业三甲行列。

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编辑:周琦
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